Практическая психология в маркетинге, рекламе и связях с общественностью

Запись в группу с началом обучения в октябре 2012 года.
Государственный диплом Высшей школы экономики после успешного окончания обучения.

Цель программы дополнительного образования "Практическая психология в маркетинге, рекламе и связях с общественностью" – предоставить слушателям возможность получить в течение года новую профессию по практической психологии в области маркетинговых коммуникаций, рекламы и связей с общественностью.

УЗНАЙТЕ БОЛЬШЕ О ПРОГРАММЕ
у наших менеджеров образовательных программ: Медведева Наталия Львовна +7 (495) 508-7451, Ушакова Марина Владиславовна +7 (916) 011-2212, или отправьте свой запрос на странице Контактов

Основная аудитория программы: специалисты в области маркетинга, рекламы, PR; менеджеры по продажам; психологи, социологи; широкий круг слушателей, заинтересованных в личностном развитии, глубоком овладении навыками межличностного и межгендерного общения, получении новой профессии.

Помимо психологических основ, программа «Практическая психология в маркетинге, рекламе и связях с общественностью» дает слушателям методы практической психологии личности для качественного анализа потребителя и для создания эффективной обратной связи с целевой аудиторией при осуществлении маркетинговой деятельности, рекламных, PR и политических компаний.

Психологи и социологи в рамках программы освоят основы современного маркетинга, основные инструменты маркетинга, и по итогам программы смогут интегрировать психологические знания в маркетинговую, рекламную и PR деятельность.

Также Программа может быть интересна всем заинтересованным в личном развитии, поскольку затрагивает такие аспекты психологической практики, как развитие личности, межличностные контакты и развитие отношений.

Выпускники получают государственный диплом о профессиональной переподготовке Национального исследовательского университета "Высшая школа экономики" по специальности «Практический психолог в сфере маркетинговых коммуникаций» и возможности дальнейшего личного и профессионального развития.

ИНВЕСТИРУЙТЕ в свое развитие!
Стоимость годового обучения 180 000 руб. Гибкая система оплаты.
Смотрите ответы на организационные вопросы

Конкурентные преимущества

• глубокое овладение психологической теорией в области психологии личности, межличностного и межгендерного общения, маркетинговых коммуникаций
• включает блок практических занятий на базе ведущего российского исследователького холдинга РОМИР для формирования у слушателей навыков в овладении психологическими подходами в практике анализа потребителей при планировании и реализации рекламных компаний, разработки торговых марок и вывода новых брендов на рынок, сегментации потребителей, создании рекламного сообщения, определения потребительских инсайдов
• включает практикум по развитию навыков межличностного общения в формате The Transformation Game

В ходе повышение квалификации по психологии слушатели овладевают психологической теорией и практикой для решения важнейших задач маркетинговых, рекламных и PR коммуникаций:

• психодиагностика личности и исследования сознательных мотивов и бессознательных реакций потребителя и клиента;
• распознавание качеств личности, влияющих на процессы общения и продажи;
• позиционирование и идентификация бренда, товарной марки, имиджа на основе проективных психологических методов, построение семантического поля восприятия бренда, психосемантические методы исследования бренда, шкальные методики исследования бренда;
• создание рекламного сообщения для целостного восприятия потребителя с учетом знания об основных познавательных психических процессах, теории эго-состояний Э. Берна в рекламе;
• формирование аспектов имиджа с учетом личностных, социальных и гендерных различий;
• использование идей основных психологических школ и теорий в рекламе, анализ основных психологических приемов, используемых в рекламе известных брендов, присутствующих на российском рынке и зарубежом;
• анализ письменного текста и определение парадигмы мышления журналиста по речевым конструкциям и пр.
• психографическая сегментация потребителей, визуальная психодиагностика, графологический анализ личности (по почерку);
• проведение переговоров и фокус-групп с использованием психоаналитической и когнитивной теорий;
• основы маркетинга личного бренда

Программа курса "Практическая психология в маркетинге, рекламе и связях с общественностью "

Продолжительность обучения: 1 учебный год, 512 часов.
Форма обучения: очно-заочная, 3 раза в неделю, вечернее обучение

Форма занятий

Программа обучения состоит из:

• лекций - теоретический материал
• семинаров - дискуссии на заданную тему, анализ бизнес-кейсов и стимульного материала
• практических занятий - мозговой штурм, тест-тренинги, The Transformation Game* и др.

* The Transformation Game для бизнеса, карьеры и самореализации разработана консалтинговой и тренинговой компанией InnerLinks Inc., США. Этот оригинальный формат работы с личными целями менеджеров в контексте стратегии и задач организации используется в 37 странах мира в консалтинговой работе с такими компаниями, как «Боинг», KPMG, Европейский институт стратегического управления, ABN AMRO Bank и др.

По завершении обучения слушатели защищают итоговую аттестационную работу, которая предусматривает рассмотрение актуальных вопросов в области применения психологических методов и подходов в маркетинге, рекламе и PR для повышения квалификации по психологии и эффективности деятельности.

Практические занятия

Для практического погружения в среду «качественных исследований» в Программу введен блок занятий на базе ведущего российского исследователького холдинга РОМИР.

Отличительной чертой курса РОМИР является формирование навыков решения практических задач в области маркетинговых коммуникаций с использованием широкого круга инновационных научных и практических подходов к исследованиям бренда, потребителя, рынка, конкурентной среды. В процессе обучения происходит полное «погружение» студентов в исследовательскую среду с ее реальными задачами и технологиями.

Для практического применения психотехник в рекламе при создании эффективного рекламного сообщения в Программу введен практический модуль «Технология создания рекламы  и применение  психотехник  в рекламной и маркетинговой деятельности»

Модуль дает уникальную возможность для каждого слушателя получить методику применения технологий сублимального психопрограмирования в практической маркетинговой и  рекламной деятельности организации независимо от ее сферы деятельности на примерах  анализа  существующих  бизнес-кейсов.

В рамках базовой психологической подготовки навыкам эмоциональной и коммуникативной компетенции

Слушатели научаются:

• понимать индивидуальные различия между людьми и их роль в регуляции поведения личности;
• классифицировать осознаваемые и неосознаваемые мотивы человеческих действий, поступков;
• понимать как и при каких обстоятельствах человек становится ответственным субъектом свободного целенаправленного поведения, а в каких ситуациях - марионеткой в руках других людей;
• распознавать механизмы психологической защиты и саморегуляции поведения собственной личности и других людей;
• управлять своими эмоциями в стрессе и при конфликте, контролировать агрессию;
• способам противодействия психологическому давлению, техникам «психологического самбо», «айкидо»;
• применению техник транзактного анализа и основ НЛП, основ психоанализа, когнитивной психологии, психоаналитической диагностике личности, основам психодиагностики и проективным методикам и др.

В рамках блока «Коммуникативная и эмоциональная компетенция специалиста в области маркетинга, PR и рекламы»

Слушатели проходят практикум по развитию навыков межличностного общения с целью формирования собственного лидерского сценария в формате The Transformation Game.

Всем выпускникам предоставляется постпрограммное сопровождение, которое включает БЕСПЛАТНОЕ посещение занятий в Институте практической психологии НИУ ВШЭ в течение года после окончания обучения.

Для записи на обучение и для получения дополнительной информации свяжитесь с нами на странице контактов.

До встречи в ВШЭ! Узнайте больше о программах дополнительного образования Института практической психологии НИУ ВШЭ

Скачать Анкету Абитуриента ИПП НИУ ВШЭ