Ингвар Кампрад

Досье

Ингвар Кампрад родился 30 марта 1926 года в маленькой провинции Смоланд в южной Швеции. В 1943 году основал фирму IKEA, торгующую мебелью и аксессуарами для дома. На данный момент считается одним из богатейших людей мира (несколько раз во время снижения курса доллара он «обходил» Билла Гейтса).

Ингвар Кампрад – типичный бизнесмен, о которых пишут в различных «историях успеха» и приводят в качестве примера реализации бизнес-амбиций. Он родился в семье с весьма средним достатком, в небольшом шведском городке (а шведские городки сами по себе уже небольшие) – и стал мультимиллиардером. Он – эталон бережливости и ни кроны не тратит впустую. Его продукцию знает весь мир. Но что именно, помимо классического «купил за крону, продал за крону и десять шиллингов» сделало его тем, кем он является?

Правый

В 1994 году разразился скандал – выяснилось, что в молодости Ингвар состоял в организации шведских националистов, почти неонацистов. Он в ответ публично извинился и пожертвовал значительную сумму на благотворительность. Что же привело будущего шведского миллиардера, никогда не интересовавшегося политикой в эту партию? Ответ одновременно прост и неожидан – семья, а точнее – бабушка. Именно она отличалась ультраправыми взглядами, которые и передала внуку, который следовал им скорее из уважения к бабушке. А уважать фролейн Кампрад было за что. Именно она вытащила семейный бизнес Кампрадов из финансовой ямы. Её муж, дед Ингвара не справился с ситуацией и покончил жизнь самоубийством, однако она, женщина средних лет с двумя детьми, никогда до этого не занимавшаяся предпринимательством, как-то сумела вывести фирму в положительный баланс.

То, чему она научила внука – чтобы заниматься бизнесом, не надо быть продвинутым экономистом. Необходимо знание людей, упрямство и искреннее желание заработать. Это очень пригодилось её внуку, так и не получившему высшее образование из-за дислексии (невозможности читать и понимать написанный текст) и отсутствия учебной мотивации.

Левый

А знание людей привело Ингвара к пониманию левой, социалистической идеологии, господствовавшей в Швеции и в 40-х, и до нашего времени. Его серия мебели – самая «левая» из возможных: Ингвар сделал свою мебель недорогой, функциональной (ничего лишнего!), рассчитанной на большую семью и друзей, молодёжной. Вдобавок, мебель можно собрать самому, не прибегая к помощи рабочих, а компоненты этой мебели Ингвар – первый среди европейских производителей – стал закупать в разных странах, чтобы уменьшить итоговую цену. Чем не «мировой интернационал» в сочетании с рабочим демократизмом?

Ингвар первым догадался, что Швеция в стремлении отдалиться от «буржуазного» прошлого, перестанет обращать внимания на «маленькие привилегии» сервиса. Свобода стала дороже возможности не заниматься бытом. А если свобода ещё и стоила дешевле «буржуазности», то зачем платить больше?

Экономный

Ингвар экономил на многом. Ещё в детстве, хотя мог позволить себе этого не делать. Он торговал всем – спичками, канцелярской продукцией, мелкой галантереей. И когда отец дал ему первый взнос на учёбу, этой суммы плюс накопления хватило на образование первой фирмы, названной IKEA из его собственных инициалов (IK) и названия его родного хутора (EA). Правда, тогда постоянных помещений под магазин ещё не было – кто знает, окупится ли это или нет? Зато был каталог, из которого можно было выбрать понравившиеся вещи. Вопрос доставки? Нет ничего проще! – в любом шведском городке есть молочник, который каждое утро доставляет молоко в каждый (!) дом. У него же есть фургон, который не заполнен почти на половину, так почему бы не договориться?

И только в 1943 году был открыт первый «настоящий» магазин IKEA. Огромные площади для клиентов, но – самые маленькие складские помещения. Как это удалось? Очень просто – знаменитые плоские коробки ИКЕЯ, которые Ингвар придумал, наблюдая, как рабочие складывают стол, откручивая его ножки. За годы работы компании компактность упаковки любых изделий от ИКЕЯ достигла почти совершенства – ни один кубический сантиметр не был потрачен впустую.

Он и сейчас скромен и скуп до предела – живёт в трёхзвёздочных отелях, не меняет мебель годами, отдыхает только в Швеции. Таков уж его стиль – ничего лишнего.

Семейный

И тем не менее, он счастливый муж и отец. Мы, конечно, не знаем, насколько щедрым был Ингвар во время ухаживания. Знаем только, что жена просит его поменять мебель, а он отказывается. Но на сей раз мотивирует это не экономией, а… уютом. «Для меня нет ничего дороже привычных вещей» - говорит Ингвар. – «И я думаю, что со мной согласится каждый. В любом месте мы мечтаем о доме». И – он бы не был собой – этот принцип Ингвар тоже положил в основу бизнеса! Почему мебель ИКЕЯ использует похожие дизайнерские решения, меняя только стиль обивки? Почему в каждом магазине есть кафе, предлагающее домашнюю еду? Почему мебель ИКЕЯ продаётся целыми комнатами, полностью создающими обстановку домашнего уюта из ничего – въехал в квартиру с голыми стенами, купил мебель в ИКЕЕ – и ты уже «как дома»! Даже таблички со странными названиями продукции вместо кодов и артикулов кажутся домашними и уютными, хотя в них отражена всё та же дислексия хозяина, которому проще запомнить слова, чем записать цифры.

Ингвар Кампрад учит нас не усложнять. «Счастье – это просто» - говорит один из лозунгов его компании. И ему можно верить.

×
Зарегистрироваться
Введите ваше имя*
Введите ваш e-mail*
Введите ваш телефон*
Мероприятие
Дата
Зарегистрироваться
×
Записаться на консультацию
Введите ваше имя*
Введите ваш e-mail*
Введите ваш телефон*
Записаться
×
Заказать звонок
×
Заказать звонок
×

×